Калькулятор метрик

Описание

Процент возврата инвестиций. Показывает, насколько прибыльна кампания относительно вложенных средств.

Как просчитывается

ROI = (Profit / Расходы) × 100%

Где смотреть

Считается на основе данных по доходу и расходам в трекере или вручную через калькулятор.

На что влияет

ROI используется для оценки общей эффективности кампании и принятия решений о масштабировании.

Как повлиять на метрику

Низкий или отрицательный ROI → вложения не окупаются. Что делать: уменьшить CPA, оптимизировать креативы, повысить конверсию лендинга. Высокий ROI → кампания эффективно использует бюджет. Что делать: аккуратно увеличивать объем трафика, контролируя стабильность показателя.

Описание

Сколько дохода приносит каждая вложенная в рекламу денежная единица.

Как просчитывается

ROAS = Доход / Расходы × 100%

Где смотреть

В рекламной аналитике и трекерах, где доступны данные по выручке.

На что влияет

Позволяет понять, насколько эффективно расходуется рекламный бюджет, без учета дополнительных затрат.

Как повлиять на метрику

Низкий ROAS → реклама приносит мало дохода относительно затрат. Что делать: увеличить средний чек (APV), протестировать более дорогой оффер, повысить CR. Высокий ROAS → рекламный бюджет работает эффективно. Что делать: масштабировать связку и удерживать стабильный CPA.

Описание

Чистая прибыль рекламной кампании после вычета всех расходов.

Как просчитывается

Profit = Доход – Расходы

Где смотреть

доход — в партнерской сети или трекере расходы — в рекламном кабинете источника трафика

На что влияет

Profit — ключевой показатель итогового результата. Именно он показывает, зарабатываете вы или теряете деньги.

Как повлиять на метрику

Низкий Profit или убыток → расходы превышают доход. Что делать: снизить CPC, улучшить CR, протестировать другой оффер или ГЕО. Высокий Profit → кампания приносит стабильную чистую прибыль. Что делать: масштабировать бюджет, расширять аудитории, подключать новые источники трафика.

Описание

Стоимость 1000 показов рекламного объявления.

Как просчитывается

CPM = (Расходы / Показы) × 1000

Где смотреть

В рекламных сетях и DSP, где доступна статистика по показам.

На что влияет

Используется для оценки стоимости охвата и сравнения источников трафика между собой.

Как повлиять на метрику

Высокий CPM → дорогой охват, высокая конкуренция в аукционе. Что делать: расширить аудиторию, протестировать другие ГЕО, изменить время показа. Низкий CPM → дешевые показы. Что делать: проверить качество трафика и его конверсию, чтобы избежать нецелевых показов.

Описание

Средняя стоимость одного клика по рекламе.

Как просчитывается

CPC = Расходы / Клики

Где смотреть

В рекламных кабинетах источников трафика.

На что влияет

Помогает оценить цену входящего трафика и эффективность ставок.

Как повлиять на метрику

Высокий CPC → клики дорогие, аудитория может быть слишком узкой или креатив неудачный. Что делать: протестировать новые креативы, изменить таргетинг, оптимизировать ставки. Низкий CPC → клики дешевые, это хорошо для тестирования и масштабирования. Что делать: увеличить объем трафика, если сохраняется стабильный CR.

Описание

Стоимость одного целевого действия (регистрация, депозит, покупка).

Как просчитывается

CPA = Расходы / Количество действий

Где смотреть

В трекере или партнерской сети по подтвержденным конверсиям.

На что влияет

Одна из ключевых метрик в CPA-маркетинге. Используется для оценки окупаемости оффера.

Как повлиять на метрику

Высокий CPA → действие обходится слишком дорого, маржа снижается. Что делать: улучшить связку креатив + лендинг, протестировать другой оффер, убрать неэффективные площадки. Низкий CPA → действия привлекаются по выгодной цене. Что делать: масштабировать источник и увеличить бюджет.

Описание

Показатель кликабельности рекламы — процент кликов от общего числа показов.

Как просчитывается

CTR = (Клики / Показы) × 100%

Где смотреть

В статистике рекламного источника.

На что влияет

Отражает качество креатива и релевантность аудитории. Высокий CTR снижает стоимость трафика.

Как повлиять на метрику

Низкий CTR → реклама не привлекает внимание аудитории. Что делать: обновить креативы, изменить заголовок, добавить триггеры или оффер в объявление. Высокий CTR → реклама вызывает интерес. Что делать: проверить, сохраняется ли высокая конверсия после клика.

Описание

Процент кликов, ставших целевым действием.

Как просчитывается

CTC = (Конверсии / Клики) × 100%

Где смотреть

В трекере или аналитике партнерской сети.

На что влияет

Помогает оценить эффективность связки креатив + лендинг + оффер.

Как повлиять на метрику

Низкий CTC → пользователи кликают, но не совершают действие. Что делать: улучшить лендинг, ускорить загрузку страницы, упростить форму регистрации. Высокий CTC → трафик качественный и оффер релевантный. Что делать: увеличить объем трафика и протестировать повышение ставок.

Описание

Процент целевых действий, ставших лидом или покупкой.

Как просчитывается

CTB = (Покупки / Клики) × 100%

Где смотреть

В статистике оффера или партнерской сети.

На что влияет

Показывает качество платежеспособной аудитории и эффективность монетизации.

Как повлиять на метрику

Низкий CTB → пользователи доходят до оффера, но не оплачивают. Что делать: проверить платежные методы, улучшить доверие к бренду, добавить бонус или акцию. Высокий CTB → аудитория платежеспособная. Что делать: масштабировать связку и тестировать апселлы.

Описание

Средняя сумма дохода, которую приносит одна покупка или депозит.

Как просчитывается

APV = Общий доход / Количество покупок

Где смотреть

Общий доход и количество покупок — в партнерской сети; при необходимости — в трекере.

На что влияет

APV напрямую влияет на прибыльность кампании и потенциал масштабирования. Чем выше средний чек, тем больше доход можно получить даже при одинаковом объеме трафика и CPA.

Как повлиять на метрику

Низкий APV → пользователи покупают на небольшие суммы. Что делать: добавить апселлы, бонусы за больший депозит, пакетные предложения. Высокий APV → средний чек высокий, доход растет быстрее. Что делать: удерживать аудиторию, внедрять программы лояльности.

Описание

Средняя прибыль с одного клика.

Как просчитывается

APC = Profit / Клики

Где смотреть

Рассчитывается в трекере или через калькулятор метрик.

На что влияет

Используется для оценки потенциала масштабирования рекламной кампании.

Как повлиять на метрику

Низкий APC → клик не приносит достаточной прибыли. Что делать: снизить CPC или увеличить CR и APV. Высокий APC → каждый клик приносит ощутимую прибыль. Что делать: масштабировать кампанию и подключать новые источники трафика.